隨著網絡的高速發展，營銷型網站建設在近幾年來成為企業的重點項目，如今95%以上的企業建設都有自己的營銷型網站，它可以幫助企業提升品牌形象，增加產品銷售。一個好的營銷型網站，必須要布局全面，細節優化到位，才能擁有好的轉化。那么中小企業如何做營銷型網站？

營銷型網站就是備營銷推廣的網站，在建設網站的開始，就以營銷推廣為主要目的和出發點，并以“營銷思維”貫徹整個網站建設的過程，讓每一個環節都要考慮到營銷的需求，這樣網站在上線的時候就具有營銷功能，也有利于優化和推廣。 一個優秀的營銷型網站可以做到了解用戶，能夠找到用戶的需求，并且有效的展現企業核心優勢，從而促進用戶購買欲。 做營銷型網站的目的就是為了獲取有效的用戶流量為核心，通過自己企業所能適應的方式，去行銷自己的產品以及服務，達到一個轉化的效益。 做營銷型網站建設最重要的是懂得如何定位自己的產品，怎樣定位即是你要做的是什么產品，而你的客戶群體，以及面對的群體是那一部分人。針對這些細節的問題來對應自己的產品，對于定位是非常有意義又積極的。

想要營銷型網站發揮作用，在做網站之前要想好以下幾點：

企業要做營銷型網站，一定要對網站進行定位，包括定制網站目標客戶、尋找網站目標客戶、分析自身網站優勢（我能為用戶帶來什么）、用戶需要什么、網站的營銷方向等等，這些都是要在建站前做好分析策劃，這樣才能讓網站更具營銷力。 2、分析競爭對手網站 企業建站前要對競爭對手的營銷網站進行分析，找到自身企業的優劣勢，取長補短，學習好的，改進不足的，為自己的營銷網站打好基礎，所謂知己知彼，百戰不殆。 3、網站結構規劃 網站的結構對企業營銷型網站來說很重要，因為這是用戶的第一印象，所以一定要認真規劃，從用戶的體驗度出發，首先要考慮首頁的導航和副導航目錄，要明確體現企業的產品及業務范圍，讓用戶能夠更方便的找到自己需要的東西，同時網站要建設成網狀結構，讓百度蜘蛛更容易抓取，同時要設置一個對話欄，方便客戶詢問。 4、重視用戶體驗 營銷型網站一定要重視用戶體驗，無論是功能、設計、還是內容上，都是以用戶需求為中心，按照用戶瀏覽習慣，進行頁面設計與內容布局。好的用戶體驗包括網頁打開速度快、讓用戶快速找到想要的內容，網站布局一目了然等等，總之要讓用戶在瀏覽網站的過程中感覺到順暢和方便。

營銷型網站還需要持續保持活躍度和新鮮感，營銷型網站在上線后，應該定期更新網站的內容，因為用戶都需要新鮮感的閱讀內容來豐富自己知識，這樣用戶就愿意在你的網站上花費時間，愿意停留在你的網站上。

做好營銷型網站的四個步驟：

步驟一：企業網站的定位 你的網站想表達什么理念，什么信息，都要在定位階段明確。確定這些后就要對企業網站的結構和欄目內容、功能的設計有一定的了解。這一階段是客戶與建站公司直接溝通最多的階段。因為這一階段將確定網站的初步樣貌是什么樣的。雙方的任何想法尤其是企業有什么要求都要在這一階段提出，避免網站建設過程的拖延。其次就是讓設計師設計初步的草稿，這時網站的初步雛形就可以形成。 步驟二：網站風格策劃 可以說網站首頁是一個營銷型企業網站的名片，訪客對一個網站的第一印象往往都是通過首頁來形成的。確定首頁的風格也就等于確定了網站的大體風格。所以網站首頁非常重要。這時候設計好首頁風格后可以讓客戶確定是否可行，并提供修改意見。 步驟三：網站后臺定位 眾所周知，高端網站建設是一個復雜的過程，包括設計和數據庫的開發都要一定的時間。網頁切圖DVI+CSS定義排版代碼、網站后臺數據庫的開發與制作、網站的功能編輯開發、網站前臺與后臺兼容機代碼優化測試等等。這一系列的搭建完成后要讓可以觀看是否可行，這一點階段是反復修改的階段，客戶非常有可能不滿意某個細節，這時候可以對設計方面、功能方面、后臺的使用等等做出修改。 步驟四：上線后要進行后期的維護和網站SEO優化工作 經過反復修改后，網站建設已經基本完成。這時候就是要測試上線。在測試的過程中不斷的去修改這個網站所在測試階段出現的問題，然后就進行網站解析上線，上線后要進行后期的維護和網站SEO優化工作。

營銷型網站還需要根據搜索引擎規則進行優化布局，要從網站從架構、代碼、標簽、關鍵詞布局、URL偽靜態等，與搜索引擎之間形成良好的互動。網站還要進行備案，增加網站誠信度，要具備公司介紹，公司資質證明，公司營銷執照，公司榮譽證書以及第三方權威機構認證。

營銷型網站作為企業在互聯網的門面，是企業重要的宣傳媒介，營銷型網站需根據企業進行定制，能夠充分的展現出企業的形象，展示出產品賣點，網站整個的風格、色調，都與品牌風格相一致，展示出企業實力。

一個優秀的營銷網站必須具備以下條件：

1、清晰的轉化目標（電話、微信、QQ等）(轉化按鈕：立即咨詢，技術咨詢、在線咨詢，立即定制等) 2、明確的預期受眾--定位網站的目標訪客，根據目標訪客進行網站風格布局。（人群九要素：年齡、性別、職業、學歷、收入、地區等維度劃分定位網站風格） 3、高度的信息關聯--給用戶想要的信息 4、清晰的社會證據--增加網站可信度（第三方證書，專利，獎狀等） 5、明確的承諾保障--解決用戶決策壓力（擔心質量問題，例如質保一年，出問題免費換新或維修） 6、舒展的頁面布局--通過布局來營造有利成交的網站環境 7、舒適的色彩搭配--通過布局來營造有利成交的網站環境 8、愉悅的交互體驗--優化交互體驗來營造有利成交的網絡環境

營銷型網站最終達成的變現方式：(引流-承載-信任-成交-傳播)引流：通過業務發名片、百度競價、SEO、自媒體等渠道引流進入官網。 承載：通過推廣引流來的潛在或意向客戶看到我們的網站 信任：通過業務上門交流或微信等方式進行客戶留存，長期發朋友圈建立信任 成交：通過不斷更近，不斷建立信任，促進成交

總結：

營銷型網站是需要從網站定位、品牌形象、產品賣點、盈利模式、企業優勢、行業特色、企業文化等方面專業策劃，重新做設計、制作，更好地宣傳企業，賣出產品，提高企業在行業中的競爭力。 營銷型網站是離不開用戶的，一旦離開了用戶，沒有了用戶的支持，它就會淪落為一個擺設工具，不能更好地為企業帶來效益。想要搭建一個好的營銷型網站，除了要重視營銷型網站特點，還要考慮周全，考慮用戶的需求，突出企業優勢，展示出產品的賣點，只有這樣，企業才能獲得可持續發展。