隨著互聯網應用的發展,企業網站成為企業對外窗口之一,為企業形象展示、品牌展示、信息發布、商務應用提供了一個平臺,網站還被很多企業納入企業形象工程等等。企業將自己的公司介紹和產品資料展示出來,其中很多網站設立了與客戶交流的平臺,進行網上交易。
而對于企業從產生之日開始就從未停止過的廣告更是愈演愈烈,傳統的紙媒、戶外廣告和傳統媒體廣告之外,企業也開始涉足網絡廣告,那么,究竟怎樣的網絡營銷才是有效的呢?企業應該怎樣充分的利用網絡資源進行營銷宣傳呢?這成為一個新課題。盡管加入網絡營銷隊伍的企業接踵而至,但是能充分展開網絡營銷的企業卻是鳳毛麟角。中國向來存在“隨大流”的風氣,既然很多企業加入網絡了,自己也不能落后于人,但是網絡營銷成本與收效的比例和關系,企業就很少去細想了。
這就形成了企業網絡營銷的虛假繁榮局面,表面上轟轟烈烈,實際上都是淺嘗輒止,沒有深入到底,取得相應的回報。
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