中小企業在建設網站時，作為一個企業的網站，首要的條件就是要具有比較強的盈利能力。一個不能給企業帶來利潤的網站，那么就如同一個垃圾的網站，對企業沒有任何的幫助。而企業的網站要想具有較強盈利的能力，就應該具備一個完整的網站建設策劃方案。根據企業的不同的性質以及不同的商業目的為企業提供一套完整的網站建設策劃案。

如果要制作一個企業的網站策劃，那么策劃者應該考慮多方面的因素：

首先，中小企業要明確自己網站建設的目的

根據自己公司的產品、銷售渠道以及銷售的對象等情況，明確自己的網站是信息服務型網站，還是銷售型、銷售服務型或者是綜合型的網 站，面向企業客戶的網站和面向個的體消費者的網站是完全不一樣的，即使是面向個體消費者的網站，也并非所有的都需要銷售型商品，而且并不是所有的產品都適 合在網上銷售的。比如，面向企業客戶網站的重點是在企業間有合作過程中的作用，而且不需要像面向消費者的網站那樣千方百計的去增加瀏覽率，比如可口可樂、 柯達都沒有在網上銷售其產品，網站只是它們在樹立形象的同時，提供顧客服務的一個工具而已，是它們整體營銷戰略的一部分。

其次要了解你網站的目標市場

你的客戶是企業還是個體的消費者，他們是來自哪里的？他們信息化程度怎樣，是經常上網嗎？他們主要使用的是哪些語言？主要希望了解 哪些服務信息？他們的購買的水平又如何？主要使用的是哪種瀏覽器？當然，最初建立網站的時候是不可能了解這么細致的，網站的內容需要隨著對消費者了解的深 入程度而逐步調整。比如，企業的顧客群體如果喜歡的是新技術、受教育的程度較高的或者是經常使用Internet的，則電子商務成功的可能性就比較高。此 外，目前Internet用戶中男多女少也是需要考慮的因素，“戴爾電腦”網上銷售成功的主要原因，首先就是在于其市場定位是正確的。