萬達院線公告稱公司于8月31日與Mtime Holdings,Ltd（簡稱Mtime）簽署投資協議，戰略投資其20%的股權。雙方將**展開電影電商O2O業務，利用移動互聯網將電影衍生品、電影推廣與線下影院連接，創造電影電商新模式。

Mtime旗下的時光網是中國起步較早的電影點評網站之一，后來逐漸將業務擴展至電影票務、電影推廣、電影衍生品銷售等方面。2013年時，該公司曾經進行過一輪千萬美元級別的融資。但是因為頻繁的人事變動等原因，時光網在電影電商等方面已經落后于貓眼電影、微票兒等后起之秀。

萬達院線的證券事務代表彭濤對界面表示，對于時光網，萬達院線目前還沒有非常具體的合作計劃，僅僅是先把這件事情做了，然后再去探討未來以后的可能性。

一位業內研究人士稱，此次萬達院線收購時光網20%的股權，其實僅僅是在戰略上和財務上進行布局。戰略上，萬達院線本身也需要一個線上系統，來擴大收入。財務上，時光網如果能夠獨立上市，萬達院線在財務上也會有可觀回報。畢竟這次收購也僅僅是20%的股權，并沒有****的收購，說明時光網對于萬達的意義并沒有十分重大，同時也說明萬達對于線上十分謹慎。

在線上平臺方面，萬達院線今年2月份已經入股微信電影票。如今，微信電影票被認為是萬達院線線上票務一個有力支撐。

但是對于萬達院線來說，這種投資完成之后，可能就會面臨這些電商平臺如何與自己的會員系統協調的問題。

截至2015年6月末，萬達院線會員量已突破4000萬人，是全球的電影會員體系，會員數量較2014年底提升了53.8%。基于這一會員體系，萬達院線也已經開始建立開放式電商平臺和網絡院線，以及發展電影衍生品。