營銷型網站建設是整合了各種網絡營銷理念和網站運營管理方法，不僅注重網站建設的性，更加注重網站運營管理的整個過程，是企業網站建設與運營維護一體化的全程網絡營銷模式。中小企業擁有獨立企業網站的比例達到了43%，整體上看，中小企業網站的運營水平偏低。絕大部分中小企業網站更新頻率超過一個月，僅僅是一個形象工程而已，并沒有很好的促進企業網絡營銷效益。網站建設士人網絡根據以往的經驗為大家總結了以下幾點關于企業營銷型網站建設應該從哪些方面入手。

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---用戶體驗重要

在利用大圖設計網站背景，并不是隨隨便便拿張覺得漂亮的圖片就能做背景，首先圖片要與網站富有極強的相關性，與網站定位保持一致，其次是展示出網站的風格色調，尤其是體現在顏色搭配方面，如果圖片已經滿足了其它方面，就差色彩與主題的融合的話，可以通過改變圖片的明暗，色彩飽和等來平衡網站的整體風格特色，避免出現與主色格格不入的現象。

2

---合理發布更新資訊

有相當一部分的企業網站都會有企業新聞這個欄目，合理的運用企業信息能夠增加企業信任度，而不合理運用會取到相反的效果。企業新聞的內容要經常更新，文章內容報道企業的一些動態，里面配備圖片，圖文并茂更為您企業網站增添活力，不要一看企業新聞竟是幾年前的信息了。不少企業網站建設好以后就不管不問，自然對業務起不到任何作用。對于長期不更新的企業新聞不要采用新聞中添加日期的功能，自己不更新也罷不要讓別人一眼看出來。企業網站有人員維護，才能發揮價值。

3

---網站結構和產品展示

良好的網站結構，不但方便搜索引擎，更是為了方便用戶，營銷型網站一定要合理使用面包屑導航設計，不要讓客戶在你的網站里迷路，時刻告訴用戶所在位置和返回其他頻道的方法。營銷型企業網站建設的目的在于促進企業產品銷售，所以企業產品展示成了不可忽略的重要項目。建議中小企業自行拍攝產品相關畫冊圖片，要具有真實性，否則會弄巧成拙，得不償失，切忌!自行拍攝一是能保證圖片質量，二是避免版權糾紛。不少時候，千言萬語不如一張圖有說服力，圖片比文字更增加信任度。另外可以在產品介紹中插入適當的視頻內容，多媒體互動展示效果容易打動客戶。

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---差異化營銷突出優勢

差異化營銷核心思想是“細分市場，針對目標消費群進行定位，導入品牌樹立企業形象”，這也是營銷型網站的終目標。隨著市場的成熟和技術的進步，大部分行業和產品都是千篇一律，大同小異。論質量、論價格、論服務基本都不會有太大區別，那么客戶為什么要選擇你的企業產品呢?和君設計再次提醒企業主，差異化營銷是企業提升競爭優勢的一種捷徑，務必要突出自己的企業產品和其他企業產品的差異，在網站上“放大”差異，讓客戶記住你，告訴客戶選擇您產品的原因。

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---加強用戶溝通環節

流量變訂單，溝通是關鍵。與客戶溝通不暢是網絡營銷轉化率偏低的重要原因，沒有之一。筆者調查發現，目前中小企業開展網絡營銷，客戶溝通環節是為薄弱的一項，嚴重制約了營銷效果，成為流量轉化率的瓶頸。建議企業網站使用QQ和400電話等，方便客戶聯系;另外，400電話并不貴，推薦大家到**動力了解一下。辦理400一定要選擇類似**400電話網這樣的官方授權代理商，才能保證安全性和穩定性。溝通環節在交易達成之前發揮著重要的作用，前面的工作做得再好、流量再多，在與客戶溝通不暢的情況下也很難轉化為有效訂單。

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---權威網站發布信息或鏈接訪問者

為查詢企業信任度經常會利用搜索引擎查看企業相關信息，比如企業的信譽口碑，以往交易情況和客戶評價等。為增加企業信任度，可以尋找本地或者行業或大家都熟悉的權威網站上面發布信息或者建立鏈接，這樣不但可以增加客戶對企業的信任度，還能對網站的搜索引擎排名有幫助。目前國內大部分企業都是招聘兼職人員維護網站，可以幫企業處理信息發布和建立連接工作，效果會更加理想、直觀。另外，企業也可以適當利用上下游合作伙伴，多建立一些友情鏈接。