隨著互聯網的發展,觀眾對于廣告的抵抗力越來越強,因此想要進行網絡營銷工作的難度有所上升。那么么企業該如何提升廣告效果呢?
一、標題
標題和內文的閱讀效力是5:1。顯然,你的廣告應該有一個標題或者是口號類的東西。廣告標題為整個廣告提綱挈領,將廣告中最重要的、最吸引人的信息進行富于創意性的表現,以吸引受眾對廣告的注意力;它昭示廣告中信息的類型和最佳利益點,使他們繼續關注正文。因此具有創意性的標題應該是最能吸引人的,將品牌名稱或主題內容的名稱嵌入到標題中去,可參考傳統的3B原則:嬰兒、美女、野獸。
二、文字格式
對于數字“100”元比“一百元”更打動人心25%,因為它接近實際的說法,其實比較牽強。應該說,阿拉伯數字比文字的傳達速度要快,無國界理解限制,“無閱讀”直達大腦,因此,在文字中夾雜阿拉伯數字,會增加文本的理解速度。(按照中國國家文字標準,凡是能在文字中使用阿拉伯數字的,盡量要使用阿拉伯數字而不是中文數字,也是“數字說話原則”,方便速讀)
三、色彩
色彩是廣告表現的一個重要因素,廣告色彩的功能是向消費者傳遞某一種商品信息。因此廣告的色彩與消費者的生理和心理反應密切相關。色彩對廣告環境、對人們感情活動都具有深刻影響。廣告色彩對商品具有象征意義,通過不同商品獨具特色的色彩語言,使消費者更易識別和產生親近感,商品的色彩效果對人們有一定的誘導作用。