現在的網絡營銷，沒有H5或直播短視頻之類的新手法，似乎就失去了新意。但是網絡營銷本質上是信息傳遞，網絡平臺是傳播介質，網絡平臺的人群和企業目標人群吻合才是好的選擇，至于是不是新平臺對于營銷目標的完成并沒有直接關系。

時下，短視頻平臺的火爆程度并不是一個火字可以形容的，一些企業營銷人投入大量精力研究如何利用這個平臺為自己做推廣，一些做執行的媒介公司也在研究如和用新手法迎合想做推廣的企業，像以前注冊一些個人的微信公眾號一樣發展抖音。

就是這么一批人，注冊一些偽媒體，一些個人微信公眾號，滿足企業營銷中追新的愿望，但結果往往是企業推廣費打了水漂，可能連水漂后泛起漣漪都是人工做出來的……而像搜索引擎優化這樣的老方法開始淡出企業營銷新人的視野。

搜索引擎是覆蓋全網 商業價值突出 縱觀互聯網整個生態系統，有幾大子生態包括微信QQ子生態、搜索引擎子生態、電商子生態、娛樂影音子生態、微博子生態等。微信QQ子生態是騰訊系的，包含QQ、微信公眾號和朋友圈等主流產品；搜索引擎子生態以百度為首還有360、搜狗、神馬等；電商子生態以阿里系的淘寶天貓和京東為首，還有美團網、蘇寧易購、拼多多、唯品會；娛樂影音子生態包括優酷、愛奇藝、快手及各家直播、短視頻平臺；微博子生態以新浪微博為代表。

各大子生態幾乎都能包含主流的網絡用戶，但搜索引擎是唯一一種準確解決用戶訴求的互聯網生態，客戶需要的信息主動去找，搜索引擎方便快捷，所以搜索引擎是商業價值更為明顯而容易把握的一種互聯網生態，而且搜索引擎并無過時一說，互聯網存在大量信息，人們想找到自己需要的信息最簡單的方法就是通過搜索，長期來看搜索引擎在網絡營銷中的主導地位并不會改變。

這里需要說一下的是，搜索引擎子生態并不是搜索引擎本身，而是搜索引擎抓取的所有的內容，包括新聞媒體平臺、論壇平臺、問答平臺、企業網站、博客等等。搜索引擎優化這項工作也是關聯了新聞傳播、口碑營銷、危機公關等等網絡營銷的多個方面，所以說忽略搜索引擎優化在網絡營銷中的作用將會導致一個怎樣的結果。

再來科普一下搜索引擎優化的概念和思想 搜索引擎優化即Search Engine Optimization，簡稱SEO，是指利用搜索引擎規則提高網頁（含網站）在有關搜索引擎內自然排名一門網絡推廣方法。

在這需要區分一下SEO和SEM，SEM即Search Engine Marketing ，翻譯過來就是搜索引擎營銷，直白來講，就是指基于搜索引擎平臺的網絡營銷。

SEO只是SEM一個子集，SEM還包括競價廣告、新聞源營銷、百科營銷、問答營銷等多個分支。可以這么講，任何在搜索結果頁實現展現的手段都可以納入SEM范疇。

業內很多情況會含糊地把SEM特指付費的競價廣告和“免費”的SEO相對，實際上這是錯誤的說法，SEM競價廣告和SEO倒是可以相提并論，但是腦子得捋清楚，SEM競價廣告和SEM兩碼事。第一個名詞前的SEM僅僅是定語做修飾作用，實際上就是競價廣告，這種誤解大概率是這對概念被人理解錯的主要原因。

SEO思想的應用不僅僅是在搜索引擎 一般來講，我們說搜索引擎，可能馬上想到的是谷歌、百度、搜狗、360搜索這些純正的搜索引擎。實際上，作為目前互聯網最科學合理高效的信息展示工具，搜索引擎幾乎是任何一款互聯網產品的標配。

微博有微博搜索優化（微博SEO），微信有微信搜索優化（WSO，微信SEO也可以），APP store有ASO，哪怕是抖音，快手這樣的短視頻平臺都有自己的搜索引擎。而“有人的地方就有江湖，有搜索的地方就有SEO”。

實際上，在百度、360等純正搜索引擎上的SEO只是SEO工作的一部分，簡單來說網絡推廣各種話題的策劃，競價廣告描述的撰寫，電商寶貝命名等等。網絡營銷從業者可能回味一下自己的工作，再來看看SEO，它不僅是網絡推廣的技術和方法，更是一種營銷思想，而這種SEO思想在網絡營銷工作中是無處不在的。