搜索引擎可以匹配不同的關鍵詞將稿件呈現給搜索用戶，用戶點擊網頁鏈接，可以直接進入媒體網站閱讀；從新聞營銷的效果來看，搜索引擎帶來的流量，訪客目標則更為準確，需求也更為明顯。稿新聞稿不收錄，損失的可是大量的曝光機會和目標受眾，甚至是潛在客戶。

那么，怎樣才能避免這種現象，提高新聞稿件的收錄率呢？

首先，我們來分析稿件不被收錄的原因。這可以從兩個方面著眼。一是新聞稿優化問題，例如稿件標題與內容關聯度不高，僅僅使用了吸引人關注的標題，內容卻是東拼西湊、空洞無物；或者是稿件內容含有違法違規信息，被搜索引擎主動屏蔽了；還有一種是稿件中含有大量的廣告信息以及聯系方式等被搜索引擎認定為影響文章質量度的消極元素。二是媒體平臺問題，例如選擇了被搜索引擎懲罰或是屏蔽的虛假媒體；或者是稿件投放到了與內容關聯度不高的媒體；也可能是選擇了一些缺乏入口只有終端頁的收錄不穩定的媒體。

那么，如何避免這些問題，提高新聞稿件的搜索引擎收錄率呢？

一、內容優化

1、標題長短要符合媒體要求，盡可能包含核心關鍵詞。大多數媒體由于版面限制都會對新聞稿的標題做字數限制，一般在16至26個漢字之間，不足或者超出限制就很可能被搜索引擎判定為違規文章不予收錄。而符合長度要求的稿件標題如果也包含了與內容高度相關的關鍵字，那么搜索引擎在判定收錄時就會給予更多的機會，甚至是更高的排名。

2、稿件篇幅要考慮瀏覽體驗，內容盡可能圍繞一個主題展開。

建議大家稿件的內容沒必要涉及太多方面，篇幅太長、主題太多的稿件難免會把與標題的相關性削弱，影響標題關鍵詞在內容中的展現密度，而導致搜索引擎將其判定為內容不相關，影響收錄效果。建議稿件內容的字數可以控制在800-1500字左右，一方面適當數量的文字不會引起讀者閱讀疲勞甚至厭煩，另一方面也有利于提高稿件關鍵詞的展現比例，得到更好的搜索收錄效果。

二、媒體選擇

有的人希望能盡可能少花錢，只要能發出去，越便宜越好；有的客戶卻不在乎花多少錢，就是指定要哪個...哪個媒體的哪個...哪個頻道（欄目），這都是不合適的，很明顯，他們走了極端。其實，對于稿件投放的媒體，還是建議要從受眾、稿件所處行業，以及預算三方面來綜合考慮，同時結合歷史投放數據和經驗，進行逐步篩選。

在這里，我們只說一個原則，就是不僅要考慮媒體的知名度，也要考慮實際的搜索引擎收錄效果；不僅要考慮預算的合理分配，也要對效果顯著的媒體不吝成本；不僅要考慮品牌和產品曝光度，同時也要兼顧流量的實際轉化率。能夠合理的針對投放預期，做好需求分析，制定和分配好預算，從而實現搜索引擎收錄的小目標，收獲客戶關注和咨詢的大效果。

最后，需要強調的是，新聞營銷是一個漫長且不斷變化的過程，不僅要專注于自身的稿件質量和媒介投放策略，也要觀察和分析同行們的稿件投放規律，同時還要具備一定的搜索引擎的優化技術能力。