您的網站排名和流量下降了嗎？這篇文章概述了您可以做些什么來分析和診斷下降。

在2019年，我們有一個大客戶在與他們有關的大多數關鍵詞中均排名第一。然后，在一夜之間，他們的排名和訪問量像石頭一樣下降。

你有沒有經歷過？如果經歷過，您將確切地知道它的感覺。最初的震驚之后，您將考慮它會如何影響您的業務或如何向客戶解釋。

之后，進行瘋狂的分析，找出導致下降的原因，并希望在下降造成太大損害之前將其修復。

在這種情況下，我們不需要福爾摩斯來弄清楚發生了什么。我們的客戶堅持要求我們盡一切努力使他們迅速恢復排名。他們想要的時間節點不是幾個月，而是幾個星期。

如果您從事SEO已有一段時間，那么您可能已經知道接下來要進行的工作。

他們想要在快速排名的唯一方法是使用黑帽SEO策略。盡管這樣做有風險，但它通常會起作用。盡管我們清楚地解釋了風險，但我們的客戶仍要求我們盡一切努力。這就是我們所做的。

當他們的排名意外下降時，我們并不感到驚訝。我們的客戶并不感到沮喪，因為我們解釋了規則以及違反這些規則的后果。

他們對必須從頭開始并不高興，但是他們獲得的利潤超過了可能的損失。這是經典的風險與回報情景。

不幸的是，大多數問題并不容易診斷。尤其是當您沒有故意違反任何搜索引擎的規則時。

在本文中，您將學習一些診斷和分析排名和流量下降的方法。

1.檢查百度資源平臺

這是您應該看的第一個地方。百度資源平臺提供了有關各種問題的大量信息。

百度資源平臺會針對許多嚴重問題（包括手動操作，抓取錯誤和架構問題）發送通知。而且，您可以分析大量數據，以識別其他不那么明顯但同樣嚴重的問題。

如果您想分析特定頁面，抓取診斷是一個很好的工具，因為它使您可以通過百度蜘蛛來查看任何頁面。當頁面上的問題不會在前端引起明顯的問題，但確實會給百度蜘蛛帶來問題時，這會特別方便。

抓取異常可以確定可能影響百度索引中包含哪些頁面的問題，例如服務器錯誤或已提交但包含noindex元標記的頁面。

網站體檢將識別百度知道的與您網站上的病毒或惡意軟件有關的所有問題。

重要的是要指出，僅僅是因為這里沒有通知，并不意味著沒有問題-只是意味著百度尚未意識到這一點。

2.檢查Noindex和Nofollow元標記和Robots.Txt錯誤

在將新網站從開發環境遷移到實時環境時，此問題最常見，但是它隨時可能發生。

您可以從失去排名和訪問量的頁面開始，對頁面進行優先排序，但是重要的是查看所有頁面，以確保問題不會變得更糟。

同樣重要的是，還要檢查您的robots.txt文件，以確保未以阻止搜索引擎機器人的方式對其進行編輯。正確配置的robots.txt文件可能如下所示：

User-agent: *

Disallow: /cgi-bin/

Disallow: /tmp/

Disallow: /admin/

另一方面，配置錯誤的robots.txt文件可能如下所示：

User-agent: *

Disallow: /

百度在百度資源平臺中提供了一個方便的工具，可用來檢查robots.txt文件中的錯誤。

3.確定您的網站是否遭到黑客入侵

當大多數人想到黑客攻擊時，他們可能會想象黑客來盜取有價值的數據。

結果，您可能會認為自己可以免受黑客攻擊，因為您不存儲有價值的數據。不幸的是，事實并非如此。

黑客是玩數字游戲的機會主義者，因此您的網站只是他們可以利用其他脆弱人群（您的訪問者）的另一個媒介。

通過黑客入侵您的網站，當他們找到所需的數據類型時，他們便可以傳播其惡意軟件或病毒來利用更多其他計算機。但是黑客的影響還不止于此。

我們都知道來自其他網站的反向鏈接的重要性，并且有些人會費力地將其鏈接并嵌入到其他網站中，而不是通過辛苦的工作來獲得這些鏈接。

通常，他們會采取其他措施來隱藏這些鏈接，方法是將它們放置在舊內容中，甚至使用CSS來偽裝它們。

更糟糕的是，黑客可能會通過刪除您的內容來使您的網站被破壞，甚至更糟的是，在該網站中填充了可疑的出站鏈接，垃圾內容，甚至是病毒和惡意軟件。

這可能會導致搜索引擎從其索引中完全刪除一個網站。

采取適當的步驟來保護您的網站安全是您可以采取的第一個也是最有效的措施。

大多數黑客都在尋找簡單的目標，因此，如果您迫使他們需要花費更多的精力，他們通常只會尋找下一個目標。您還應確保已安裝自動化系統來篩選病毒和惡意軟件。

大多數托管公司都提供此服務，并且專業級虛擬主機通常免費提供。即使這樣，也要不時掃描您的網站以查看所有出站鏈接，這一點很重要。

Screaming Frog使操作變得簡單，將結果輸出為CSV文件，您可以快速瀏覽以識別看起來不正確的任何內容。

第一步是立即保護您的網站并清除損壞。完全確定一切都已解決后，您可以通過百度資源平臺提交申請。

4.分析反向鏈接

這個因素非常簡單。如果反向鏈接導致您的排名和流量下降，通常會歸結為以下三個問題之一。要么是：

由違反百度網站站長指南的鏈接構建策略引起的處罰。鏈接貶值或丟失。增加了一個或多個競爭對手網站的鏈接。如果您購買鏈接或創建垃圾鏈接，只需刪除或取消鏈接，然后耐心等待即可。在大多數情況下，這樣做不會立即提高您的排名，因為在您的網站受到懲罰之前，這些鏈接已人為地提高了您的排名。您仍然需要構建符合百度網站站長指南的高質量新鏈接，然后才能看到任何改進。

鏈接貶值只是意味著百度現在為這些特定鏈接分配的價值更低。正如我們在頁腳鏈接中看到的那樣，這可能是一種廣泛的算法貶值，也可能由于網站所有者的行為而使其貶值。例如，已知購買或出售鏈接的網站可能會受到處罰，從而使該網站上的鏈接的價值降低，甚至變得一文不值。

在百度看來，與一個或多個競爭對手網站的鏈接的增加使它們看起來比您的網站更具權威性。實際上，只有一種方法可以解決此問題，那就是建立更多指向您網站的鏈接。關鍵是要確保您建立的鏈接符合百度網站站長指南，否則，您最終可能會受到處罰并只能從頭開始。

5.分析內容

搜索算法在不斷變化。我們記得曾經有一段時間，您可能會產生大量低質量的300字的頁面，并占據搜索結果的主導地位。

如今，一般來說，您甚至都不會進入中等主題的首頁，在該主題中，我們通常會看到2000多個字的頁面占據頭把交椅。但這遠不止于此。

您需要評估現在排名超過您的競爭對手在內容方面所做的不同。字數只是一個因素，單單看意義不大。實際上，您應該確定內容是否全面，而不是著眼于字數統計。

換句話說，與競爭對手網站上的內容相比，它是否可以更徹底地回答某人對該主題可能遇到的所有常見問題？您的文字寫得好，原創且有用嗎？

不要根據感覺來回答這個問題，請使用其中一項閱讀難度測試，以確保您使用的是可量化的數據。

5118提供了一個非常酷的工具【文章排名潛力評估與提升建議】，在線上還有許多其他免費工具可用。

它的結構是否易于閱讀，帶有副標題，列表和圖像？人們通常不在線閱讀內容，而是瀏覽內容。將其分解為可管理的塊可以使訪問者更輕松地進行瀏覽，從而使他們更有可能停留足夠長的時間來查找所需的信息。

這是需要花費大量精力進行正確分析的事情。諸如5118之類的工具功能強大，可以為許多這些因素提供很多見識，但是有些因素仍然需要人為干預。

您需要考慮用戶意圖。您是否使他們更容易快速找到他們需要的東西？那應該是您的最終目標。