一、網站定位

網站是企業的一種營銷手段，營銷手段就****講究個差異化，否則，難有效果。

網站定位包括如下內容：

1、企業產品的市場分析

2、網站要達到什么目的（個人網站同樣）

3、網站的盈利模式（個人網站同樣）

二、建站角度

傳統網絡公司在給企業建立網站的時候，基本上是從兩個角度出發來制做的，一是美工，二是功能。

沒有考慮網站的營銷因素，因此，這種網站不是營銷型網站。對企業在營銷方面的作用十分有限，甚至基本上是個擺設，只能對泛博客戶展示企業，并不能達到營銷的理念。

準確的建站角度包括如下內容：

1、從網絡營銷的角度出發架構網站結構

2、從客戶的角度考慮人道化

3、在以上兩個基礎之上考慮網站的美工與功能。

三、建站策劃

傳統在給企業建站時候，是沒有什么策劃的，因此，幾乎所有企業的網站的欄目都是一樣的。如：首頁，公司先容，產品，售后服務，聯系方式，總裁致辭等等。這也是企業網站面孔一致的原因吧。這樣的企業網站太多了，有什么營銷作用嗎？沒有！只是無用的擺設

有人說過：建站角度決定了建站策劃。

既然建站****從網絡營銷的角度出發，那么，我以為，網站策劃就包含如下內容：

1、樞紐詞策劃。如包含企業產品、品牌、VI因素、商標、服務口號等等在內的核心樞紐詞，及相關拓展樞紐詞都需要經由嚴格的策劃，以形成公道的樞紐詞清單

2、從營銷的角度出發來規劃網站的整體架構與欄目結構，以符合樞紐詞策劃的實施

3、網站使用div+css技術進行架構

4、充分考慮seo的營銷因素，使網站的整體結構與搜索引擎的習慣相符合，從而逐步成功實現樞紐詞策略，使得與企業相關營銷因素的樞紐詞可以獲得較好的排名。

四、網站推廣

企業站推廣的手段主要還是要有針對性，客戶喜歡直觀明了易懂的展現方式，所以營銷型網站的首頁布局要從FABE銷售法則去布局網站板塊。

五、檢測與調整網站推廣策略

網站建立之初的推廣策略可能會有偏差，那么，根據網站營銷分析系統的數據，加以分析，重新調整網站推廣策略十分重要。推廣策略老是在不斷調整過程中加以完善，逐步施展更大的作用。