字體，對于我們設計師來說再熟悉不過了，在我們工作中會高頻率出現，譬如設計廣告物料、營銷類 Banner 或品牌標識等等，需要針對主題文案進行圖形化設計，從而進一步突出主題，吸引用戶。如何更好的幫助我們提升字體創意設計的 Level ，我認為值得深入的探討。

1. 圖形創意

圖形創意是我們容易關注到的點，也是體現我們設計能力和創意重要環節。圖形創意有哪些方法可循，后面會詳細列舉。

2. 字形結構

進行圖形化設計的基礎畢竟是「文字」，它仍然需要傳達字面信息，這就關系到閱讀性以及字體的美感，所以我們需要從漢字的造字原理和結構出發，分析字形結構和視覺感受。

3. 情感表達

這點毋庸置疑，準確表達字體的情感，突顯主題特征，從而吸引用戶，產生情感上的共鳴，這是檢驗設計方案是否的重要指標。

下面我逐一展開分析。

圖形創意

圖形創意是字體創意設計的直觀體現，假如不需要圖形創意，那我們可以節省大把的時間，直接選擇一款現有字體就足夠了。既然需要「創意」，那有哪些方法能幫助我們發散思維，提煉出驚艷的創意構想？我總結了以下幾種設計手法（結合了電影海報案例）：

1. 筆畫裝飾

裝飾和強化字體的筆畫特征（針對每一個筆畫開頭和結尾進行改造），讓文字的形態特征和主題風格統一，這是設計師使用頻率較高的手法之一。

2. 筆畫繼承

先定義關鍵筆畫的風格特征，再將此特征繼承到同類筆畫上，讓字體形態更統一。

3. 筆畫省略（切割）

根據設計需要，在不影響識別性的前提下，合理的省略（切割）某一部分字體結構，增強形式感和設計感。

4. 筆畫共用

根據畫面的節奏需要，結合字體的結構特征，將原本多個筆畫合并成一個筆畫，一筆多用，文字會更有畫面性。

5. 筆畫替代

結合主題，用能代表主題的物象替代字體的某一個筆畫或者結構，起到畫龍點睛的作用。

6. 其他方法

例如書法字體，手寫體等。

以上列舉的只是我們工作中常用的幾種設計手法，但這并非囊括了所有方法，因為圖形化設計的創意是無窮無盡的，而它們可以相互組合，形成新的表現形式，我們在使用過程中可以活學活用，切忌生搬硬套。

字形結構

中國的漢字是由筆畫組成的結構體，所以科學合理的筆畫結構，決定了字體的好壞。我們就從漢字的造字原理和結構出發，分析字形結構。

筆畫構成

漢字結構有五大屬性，分別是中宮、重心、字面、字重、字懷。

1. 中宮

中宮是根據古代九宮格的構成原理對漢字進行分割而來的，中宮是九宮的中心部分，中宮的位置是固定的，但是漢字會再結構上有松緊之分。

2. 重心

重心是漢字中心點在縱坐標上的高低位置。

3. 字面

字面是漢字所占字面框的比例大小。

4. 字重

字重是指漢字筆畫的粗細，西文字體筆畫的粗細程度通常也是用Heavy、Light等文字來表達。

5. 字懷

字懷是指字體內筆畫間的留白部分多少。

理解了字體五大屬性的概念，我們會發現：字重會影響字懷的多少，也就是說筆畫粗細會影響負空間（留白），而中宮是相對固定，因為無論字重粗細變化有多大，字的結構松緊是不變的，這好比一個人的胖瘦變化，不會影響他的骨架。所以，字體各個屬性相對獨立，又相互影響，達到視覺上的平衡。

通常來說，一套字體應該有相對統一的中宮、重心和字面，而對于字重和自懷可以存在適當的變化。

回(hui)想一下以往(wang)的(de)經歷，自(zi)己千(qian)辛萬苦(ku)設計(ji)出來(lai)的(de)字(zi)(zi)體創(chuang)意十(shi)足，可總(zong)感覺哪里不(bu)對，又說(shuo)不(bu)出問題(ti)所在，其實大(da)多數情(qing)況(kuang)是因為字(zi)(zi)體的(de)結構屬性(xing)(xing)出了問題(ti)，可能是中宮的(de)松緊度不(bu)一致，字(zi)(zi)重筆畫安(an)排不(bu)夠妥當，或者重心高低(di)起伏…總(zong)之(zhi)，我們(men)在設計(ji)改(gai)造字(zi)(zi)形結構時，一定要細(xi)致的(de)考(kao)究(jiu)各大(da)屬性(xing)(xing)之(zhi)間的(de)平(ping)衡和(he)統(tong)一。