企(qi)業(ye)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)存在的意(yi)義,在不(bu)(bu)同時(shi)代,給(gei)了不(bu)(bu)同的答案,網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)不(bu)(bu)同,功能不(bu)(bu)同,而企(qi)業(ye)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)只有(you)一(yi)個(ge)目(mu)(mu)標(biao),那(nei)就是(shi)擁抱互聯網(wang)(wang),通過網(wang)(wang)絡(luo)渠道,給(gei)企(qi)業(ye)帶來新的客戶,新的訂單,只有(you)達到(dao)這(zhe)個(ge)目(mu)(mu)的,企(qi)業(ye)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)才能合理(li)的存在,當然,想要達到(dao)這(zhe)目(mu)(mu)的,企(qi)業(ye)網(wang)(wang)站(zhan)(zhan)就要發揮全渠道推廣(guang)的效果。
既然是(shi)銷(xiao)(xiao)售產品(pin)(pin),有(you)一些人(ren)說(shuo),其(qi)實根本不需(xu)要上(shang)線網站(zhan),直(zhi)接把(ba)企(qi)(qi)業(ye)產品(pin)(pin)放到電(dian)商(shang)平(ping)臺(tai)(tai)不就(jiu)解(jie)決了,這種說(shuo)法有(you)一些失之(zhi)偏頗(po),首先(xian),不是(shi)所(suo)有(you)的企(qi)(qi)業(ye)產品(pin)(pin)都(dou)適合(he)電(dian)商(shang)平(ping)臺(tai)(tai)銷(xiao)(xiao)售;其(qi)次,電(dian)商(shang)平(ping)臺(tai)(tai)競(jing)爭激烈(lie),在講究先(xian)入為主的互(hu)聯(lian)網思維中(zhong),誰(shui)先(xian)擁(yong)有(you)客戶,誰(shui)就(jiu)占據主動,而(er)且有(you)名的電(dian)商(shang)平(ping)臺(tai)(tai)就(jiu)那么(me)幾家,對于行業(ye)競(jing)爭激烈(lie)的企(qi)(qi)業(ye),想(xiang)要在電(dian)商(shang)平(ping)臺(tai)(tai)獲得交易量,無(wu)疑會增加營銷(xiao)(xiao)成(cheng)本;,企(qi)(qi)業(ye)做互(hu)聯(lian)網推廣,電(dian)商(shang)平(ping)臺(tai)(tai)并非,比如微商(shang)、小(xiao)程序、商(shang)城網站(zhan)、社交平(ping)臺(tai)(tai)、O2O都(dou)可以展現(xian)產品(pin)(pin),變成(cheng)銷(xiao)(xiao)售終端。
隨著移動互聯網(wang)距離人們生活越來(lai)(lai)越近(jin),互聯網(wang)這個舞臺越來(lai)(lai)越廣闊,用戶無處不(bu)在,如果用長尾(wei)理論(lun)的概(gai)念來(lai)(lai)論(lun)述,官方(fang)網(wang)站、新(xin)聞、論(lun)壇、微(wei)信、QQ、口碑、線下營銷……企(qi)業(ye)(ye)網(wang)絡推廣渠道多種多樣,任何一個方(fang)式,都有可能為(wei)企(qi)業(ye)(ye)帶來(lai)(lai)一定銷量,而且作為(wei)基礎(chu)的企(qi)業(ye)(ye)網(wang)站,占據著舉足輕重(zhong)的地位(wei)。
很(hen)(hen)多企業(ye)網站在(zai)建設(she)過(guo)程(cheng)中(zhong),卻存(cun)在(zai)這(zhe)樣那樣的(de)(de)(de)(de)問題(ti),很(hen)(hen)難達到營(ying)銷推廣(guang)的(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)。這(zhe)些問題(ti)歸納(na)起(qi)來,主要(yao)包括這(zhe)幾個方面:網站框架(jia)不(bu)合理,企業(ye)產品(pin)及企業(ye)優(you)勢不(bu)夠凸顯,造成這(zhe)種(zhong)原(yuan)(yuan)因和早網站建設(she)理念有很(hen)(hen)大(da)關系(xi),當初企業(ye)網站的(de)(de)(de)(de)主要(yao)也就是(shi)核心功(gong)能就是(shi)名片(pian),通常幾張圖片(pian),簡短的(de)(de)(de)(de)文字介紹,再加上聯系(xi)方式就可(ke)以了(le),這(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)網站顯然界面單調,功(gong)能簡單,不(bu)利于企業(ye)網站的(de)(de)(de)(de)發展需求,而很(hen)(hen)多網站一旦上線(xian),很(hen)(hen)少有網站原(yuan)(yuan)因做更大(da)的(de)(de)(de)(de)改進(jin)。
還(huan)有一點就是企(qi)業(ye)(ye)自身問題,企(qi)業(ye)(ye)是考慮成本的(de),而早期(qi)上線(xian)的(de)網站(zhan),一般都沒有給企(qi)業(ye)(ye)帶來多大實(shi)際效益(yi),反而每年都要支付(fu)一筆不菲的(de)支付(fu)費用,同時企(qi)業(ye)(ye)網站(zhan)無(wu)論是運維人員還(huan)是網站(zhan)整(zheng)體運營都比較外(wai)行。
如果企業(ye)(ye)網(wang)站一直維(wei)持在PC端時代這種(zhong)思(si)維(wei)和做法,在移(yi)動互(hu)聯(lian)網(wang)大潮的(de)(de)今天,顯(xian)得特別被(bei)動,有的(de)(de)企業(ye)(ye)甚至選擇(ze)了放棄網(wang)站這樣(yang)糟糕的(de)(de)做法,顯(xian)然這是(shi)不妥(tuo)當的(de)(de),網(wang)站就好比企業(ye)(ye)互(hu)聯(lian)網(wang)營(ying)(ying)銷(xiao)的(de)(de)根基,而其(qi)他平臺,對企業(ye)(ye)來說(shuo),不過是(shi)“寄人籬(li)下(xia)”而已,也許在前期沖在前面,獲得一定的(de)(de)效果,但(dan)是(shi),后期隨(sui)著競(jing)(jing)爭對手的(de)(de)加入,競(jing)(jing)爭成本運營(ying)(ying)成本會(hui)陡然增(zeng)加,會(hui)越(yue)來越(yue)被(bei)動。
企(qi)(qi)業網(wang)(wang)站(zhan)通(tong)常扮演這樣的(de)(de)(de)角色,通(tong)過(guo)網(wang)(wang)站(zhan),企(qi)(qi)業可以靜(jing)靜(jing)的(de)(de)(de)看(kan)著其他競爭對(dui)手的(de)(de)(de)變化,通(tong)過(guo)網(wang)(wang)站(zhan),可以嘗試使用(yong)一(yi)些營(ying)銷(xiao)(xiao)手段,通(tong)過(guo)網(wang)(wang)站(zhan)積累的(de)(de)(de)資(zi)源,可以輕松的(de)(de)(de)“搬到(dao)(dao)”其他平臺上,不需要從頭(tou)再來(lai)……互(hu)聯網(wang)(wang)各(ge)個(ge)(ge)渠(qu)道的(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)其實大同(tong)小(xiao)異,藕斷絲(si)連,當玩轉了一(yi)種模式之后,出(chu)現新的(de)(de)(de)玩法(fa)的(de)(de)(de)時候,完全可以通(tong)過(guo)復制達到(dao)(dao)一(yi)個(ge)(ge)高度。 企(qi)(qi)業做網(wang)(wang)絡(luo)推廣(guang)是(shi)一(yi)件十(shi)分必要也是(shi)一(yi)件很難(nan)的(de)(de)(de)事(shi)情,以網(wang)(wang)站(zhan)為(wei)基礎,然(ran)后用(yong)全渠(qu)道無(wu)處不在的(de)(de)(de)網(wang)(wang)絡(luo)推廣(guang),是(shi)維持(chi)(chi)低成本的(de)(de)(de)重要手段,獲得用(yong)戶的(de)(de)(de)有效方(fang)法(fa),當然(ran),企(qi)(qi)業網(wang)(wang)站(zhan)運(yun)營(ying)是(shi)一(yi)個(ge)(ge)“潤物細無(wu)聲(sheng)”的(de)(de)(de)緩慢過(guo)程,不能(neng)(neng)馬(ma)上見(jian)到(dao)(dao)效果,需要堅持(chi)(chi),需要強大的(de)(de)(de)執行力,才能(neng)(neng)逐漸感(gan)受到(dao)(dao)網(wang)(wang)站(zhan)帶來(lai)的(de)(de)(de)威力!