營銷型網站(zhan)(zhan)(zhan)建設是目前非常(chang)流(liu)(liu)行火暴的一個話題(ti)，流(liu)(liu)行的甚至(zhi)有(you)些過時了(le)。之所以(yi)這么說(shuo)，是因為(wei)現在很多網站(zhan)(zhan)(zhan)建設公司都(dou)不說(shuo)營銷型網站(zhan)(zhan)(zhan)這個概念了(le)，都(dou)升級成為(wei)“盈利型網站(zhan)(zhan)(zhan)”、“自動成交型網站(zhan)(zhan)(zhan)”、“****自動成交型網站(zhan)(zhan)(zhan)”等等各(ge)種全新(xin)包(bao)裝好的概念名稱(cheng)。

而(er)關于(yu)營(ying)銷性(xing)網(wang)站(zhan)建設的(de)文章，網(wang)絡上更是(shi)一大堆(dui)，可(ke)隨(sui)便一搜，卻(que)都大同小異、千篇一律(lv)。并(bing)且(qie)網(wang)絡營(ying)銷機構在服(fu)務傳統企業的(de)實(shi)踐時發現，其實(shi)大部分中小企業人員對(dui)營(ying)銷型網(wang)站(zhan)的(de)認識都不擁有，甚至很(hen)多網(wang)站(zhan)建設公司也沒概念，只是(shi)認為具有搜索(suo)引(yin)擎優化（SEO）的(de)一些(xie)功能或特征的(de)網(wang)站(zhan)就是(shi)營(ying)銷型網(wang)站(zhan)，然(ran)后把自己的(de)服(fu)務產品統統往(wang)這方面靠，誤導客戶(hu)。

究竟什么(me)是營(ying)銷型網(wang)站了(le)？

簡而言之，高轉化率(lv)的網(wang)(wang)(wang)站(zhan)（網(wang)(wang)(wang)店）就是營銷型網(wang)(wang)(wang)站(zhan)或者網(wang)(wang)(wang)店。營銷型網(wang)(wang)(wang)站(zhan)至(zhi)少(shao)應(ying)該具有(you)良(liang)好的客戶體驗、功能完備并安全、具有(you)**銷售力和公信力的內容、和搜索引擎內部優化特征的網(wang)(wang)(wang)站(zhan)。所以(yi)營銷型網(wang)(wang)(wang)站(zhan)**不是把url地址靜態化或者純靜態頁(ye)面(mian)處理、弄些網(wang)(wang)(wang)站(zhan)地圖(tu)、關鍵字堆砌、后臺自定義META標簽那么簡單。

營銷型網站的(de)基本特征

我以(yi)(yi)前分享過一篇營銷(xiao)(xiao)型網(wang)站(zhan)規劃建設七大(da)要素的(de)文章，文章將一個(ge)營銷(xiao)(xiao)型網(wang)站(zhan)總(zong)結為：具有清晰的(de)結構流程、**沖擊力的(de)視覺表現、**銷(xiao)(xiao)售力的(de)商品展示、**公信力和深度價值的(de)內容、符合搜索(suo)引擎優化規律、具有健(jian)全(quan)的(de)銷(xiao)(xiao)售客服環節和安全(quan)便捷的(de)硬件支(zhi)撐這七大(da)要素。有興趣(qu)可以(yi)(yi)搜索(suo)詳細閱讀(du)。

營銷型網站

怎樣策劃一個營銷(xiao)型(xing)網站(zhan)

我們(men)做網(wang)絡(luo)營銷終目(mu)(mu)的(de)都是為了(le)終的(de)銷售(shou)，而(er)任何營銷都要(yao)從目(mu)(mu)標受眾分(fen)(fen)析(xi)(xi)、競爭對手(shou)分(fen)(fen)析(xi)(xi)、自身企(qi)業(ye)洞察等方面來分(fen)(fen)析(xi)(xi)，制(zhi)訂出適合(he)的(de)營銷策略和規劃(hua)(hua)并逐(zhu)步(bu)執行才能(neng)(neng)達到終銷售(shou)目(mu)(mu)的(de)。策劃(hua)(hua)一個營銷型網(wang)站當然(ran)要(yao)先(xian)分(fen)(fen)析(xi)(xi)后規劃(hua)(hua)了(le)，不(bu)能(neng)(neng)什(shen)么想法都沒有(you)就設(she)計開發，這(zhe)樣只(zhi)能(neng)(neng)浪(lang)費時間和資(zi)源。在實踐中(zhong)總結了(le)八個步(bu)驟：

總體定位

主要(yao)解決網(wang)站(zhan)(zhan)究竟要(yao)達到什么(me)目的(de)？靠(kao)什么(me)賺錢？網(wang)站(zhan)(zhan)的(de)目標受眾是誰，他們有什么(me)特征？網(wang)站(zhan)(zhan)的(de)核心(xin)優勢(shi)是什么(me)？只有先明確目的(de)、方向、策略、風(feng)格，然后圍(wei)繞(rao)策略規劃網(wang)站(zhan)(zhan)，我們才能贏得(de)客戶，贏得(de)商戰！

結構規劃

網站結構規劃主(zhu)要(yao)考慮的是邏輯(ji)關系(xi)，****符合(he)用(yong)戶(hu)的邏輯(ji)思維并引(yin)導(dao)用(yong)戶(hu)，用(yong)戶(hu)關注的是什(shen)么？先讓用(yong)戶(hu)了解(jie)什(shen)么內(nei)容(rong)，然后(hou)又了解(jie)什(shen)么內(nei)容(rong)？規劃時要(yao)有引(yin)導(dao)用(yong)戶(hu)終聯系(xi)客服或者拿(na)起電話的意識。

視覺布局

先確定(ding)網(wang)(wang)站(zhan)的基本色和(he)輔助色，然后(hou)根據(ju)網(wang)(wang)站(zhan)結構圖畫出首頁DEMO框架圖和(he)所(suo)有內(nei)頁DEMO框架，才能開始設計。規劃網(wang)(wang)站(zhan)框架時(shi)要綜合考慮首頁、內(nei)頁還有網(wang)(wang)站(zhan)后(hou)臺功能等。

搜索優化

這里說的搜索(suo)優(you)化(hua)其(qi)實包含(han)兩大部分，一是(shi)搜索(suo)引(yin)擎(qing)優(you)化(hua)的關鍵字策略規(gui)劃；二是(shi)網站SEO的一些功(gong)能。如常見(jian)的網站需具備的SEO功(gong)能包括(kuo)：

? 動(dong)態(tai)頁面偽(wei)靜態(tai)化：迅(xun)速收(shou)錄，迅(xun)速優化

? META標(biao)簽自設定：后臺自己添加修改META標(biao)簽，動態(tai)管理(li)

? 關鍵字自動互(hu)鏈：大量增加網站的關鍵字鏈接數，迅速提升排(pai)名

? 網(wang)頁(ye)結構優化：網(wang)站(zhan)導航采(cai)用文字(zi)并且采(cai)用靜(jing)態鏈(lian)接

? 智(zhi)能友(you)情鏈(lian)接：自(zi)行在后臺方便(bian)地添加和管理網(wang)站的友(you)情鏈(lian)接

? 智能網(wang)站(zhan)地圖：網(wang)站(zhan)完全(quan)自動生成(cheng)網(wang)站(zhan)地圖

? 文件(jian)(jian)目(mu)(mu)錄結(jie)構(gou)(gou)優化：網站文件(jian)(jian)目(mu)(mu)錄結(jie)構(gou)(gou)及文件(jian)(jian)命名根據搜索引擎優化原則設立。

? TAG標(biao)簽自設(she)定：方便搜(sou)索引擎爬行全站、快(kuai)速提升(sheng)收錄。

? RSS訂閱、分享功能(neng)：為網站外(wai)部鏈(lian)接優化(hua)提供便利，能(neng)迅速(su)增加(jia)大規模的(de)外(wai)鏈(lian)

后臺規劃

后臺(tai)其實也是需要(yao)規劃(hua)的(de)，需要(yao)從操作的(de)體驗方(fang)面來(lai)規劃(hua)，如何方(fang)便使用(yong)、用(yong)起來(lai)舒服快速，尤其要(yao)考慮前(qian)后臺(tai)的(de)匹配。

銷售溝通

不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)客(ke)服聯(lian)系方式，而(er)是(shi)要(yao)規劃好客(ke)服環節和(he)人員(yuan)，比如是(shi)設置專(zhuan)人的網絡銷售，還是(shi)由線下業務人員(yuan)兼任(ren)，并且(qie)要(yao)做好培訓排班(ban)等工作。

內容規劃

網站結(jie)構規劃(hua)(hua)好，只是提供了欄目或者說是目錄(lu)，而的銷(xiao)售力主要(yao)是靠網站內容(rong)來打造。一個企業網站至少包括：公(gong)(gong)司(si)介紹(shao)相(xiang)關(guan)、公(gong)(gong)司(si)品(pin)牌相(xiang)關(guan)、公(gong)(gong)司(si)產品(pin)相(xiang)關(guan)、公(gong)(gong)司(si)新聞相(xiang)關(guan)等內容(rong)，一定要(yao)精心策劃(hua)(hua)撰(zhuan)寫(xie)。這里就(jiu)不詳(xiang)細展開。

開發控制和測試

一般來說(shuo)采用DIV+CSS的方式開(kai)發前端符合SEO規律，而后臺開(kai)發。企業(ye)網站建設公司建議還是手寫開(kai)發，不(bu)要使用網絡開(kai)源系統，因為網絡開(kai)源系統一般功能眾多，系統龐大，而其(qi)實企業(ye)站根本(ben)就(jiu)用不(bu)上(shang)里面的很多功能。

以上簡單(dan)談了下營銷型(xing)網站概(gai)念、特征和策劃步驟，有機會結合一(yi)個(ge)具體案例來對八大(da)步驟展開闡述。