網站營銷與營銷型網站相互對比

到底如何建設企業網站，特別是中小企業網站，使網站成為營銷型網站？盡 管企業的多數業務仍主要依靠傳統的業務方式開展，但是，欲通過互聯網形式參與市場競爭的企業越來越多，這是信息時代經濟發展的必然趨勢。那么，到底如何建設企業網站，特別是中小企業網站，使網站成為效益型網站。

網站是企業信息化建設的重要組成部分，是企業展示形象和實力的窗口。企業上網不是擺設，而是要從中獲得效益。網站設計 不能只求美觀，盲目攀比，而是要根據企業經營的需要，構造適合自身特點的上網計劃和模式，以小的投入換取的回報。

1、 明確網站建設 的“理由”

明確企業網站建設 的意義。企業建網站不是為了趕一時的潮流或是博取一個好名聲，而是要通過互聯網這個性的網絡來宣傳企業、開拓市場，同時，降低企業的管理成本、交易成本和售后服務成本，并通過開展一系列的電子商務活動獲得更多的利潤，這些均與企業的經營目的是一致的。所以，只有把信息技術同企業的管理體系、流程和商務活動緊密結合起來，才能正確地建設和維護這個網站，并使網站發揮作用，為企業服務。

2、組建好一支隊伍

確定網站建設 與管理人員。對于大型企業來說，可以設專門的部門或CIO即信息執行官，總體負責企業的信息化發展規劃。但對于中小企業來講，單設CIO會有一定的困難，可以設兼職CIO。

CIO不僅負責企業網站的規劃、建設、管理與更新維護，而且負責企業信息化發展規劃的制定、普及企業上網知識、組織人員對傳統企業的管理模式、模式等進行信息技術改造。企業是單純做一個網站進行宣傳好呢，還是結合企業內部業務開展**的電子商務好？類似這樣的問題，CIO可以為企業做出符合自身發展的信息化建設的方案。

3、形成自己的特色

網站內容及制作形式要有特色。“千篇一律”的企業網站制作 模式是可以參考的，但不能不加思考地照搬照抄。要結合企業自身的特點進行適當地改造。

4、做好運維管理

加強網站的管理和維護。網站建設后管理和維護非常重要，包括動態信息更新、新產品更新、咨詢回復、網站***等。企業的領導要對網站的管理倍加重視。企業CIO（包括兼職的CIO）要切實負起責任，制定網站管理與日常維護更新制度，落實考核與獎懲辦法，建立信息更新渠道，確保網站發揮作用。

總之，只有把網站做成企業和客戶之間的有效紐帶，網站才能發揮作用。另外，企業的網站還應該多關注自己特定的客戶群，通過多種形式和客戶保持溝通，吸引客戶不斷地通過網站和企業進行交流，從而加深與客戶的關系、更深層次地了解客戶需求、為企業發展提供服務，使其成為一個效益型網站。