門戶網站指的是提供某類綜合性互聯網信息資源并提供有關信息服務的應用系統平臺。門戶網站最初提供搜索引擎、目錄服務。由于市場競爭日益激烈，各大新的門戶網站也相應誕生，但是在門戶網站建設之初的推廣方面該做哪些工作？

一、要以網站外鏈建設為主

網站和人類的社會階層一樣，人脈關系不好也就決定了人的處世風格、影響力和權威性，因此網站必須要網絡推廣，其中也就包含了網站外鏈推廣。那該如何做網站的外鏈推廣呢：

1、外鏈的權威性：網站外鏈也分等級，也就和我們認識的人一樣，外鏈等級也隨著對方網站的權重高低而產生不同的影響力，建議充分利用自身身邊的資源和一些高權重中人才招聘和商機信息和互動類信息發布的地方。

2、外鏈的多樣性：網站外鏈也講究多樣化，不能在同一個網站進行網站外鏈建設，因為單一的比例遭受外鏈數量不穩定甚至被削減，所以站長在利用自身資源的同時要考慮外鏈的穩定和多樣性，高權的網站一天的外鏈接建設控制在一個網站5-10個就可以了，網站其它外鏈的增加也必須控制上下浮動不要超過50%。

3、外鏈的方式：網站外鏈簡單的來說包含了網站友情鏈接和推廣操作的鏈接，而操作推廣的鏈接又分為網址和描文本式超鏈接。關于友情鏈接以上部分中已經提到，關于操作推廣的外部鏈接，建設高權重網站多以關鍵詞描文本的方式進行操作，這樣既可以增加網站外鏈又可以增加該關鍵詞針對網站的搜索排名，一舉二得。

二、網站健康才是王道

任何網站的推廣形式都只能提升網站的排名，卻無法完整的改變網站自身質量和用戶對于網站的體驗，要想網站擁有一個長久的發展，網站必須是健康的：

1、網站結構合理：新建設的網站內容肯定不如老網站多，因此網站的結構必須清晰明了，方便用戶根據網站結構(網站導航)尋找內容;同時方便搜索能夠快速的索引到頁面，新站切忌不要使用flash或from的形式進行搭建網站，畢竟這些都是搜索明確不歡迎的制作方式;網站在建設初期就需要做好網站URL標準化，不要同一內容可以多個地址訪問，同時注意避免出現死鏈接。

2、網站內容分布合理：新站建議站長頻頻道內容盡量不要穿插調用，網站一個頻道的內容就使用該頻道的內容，然后使用內鏈進行搜索索引的引導;同時提醒站長注意同頻道內容底層頁面的相似度，盡量保持在50%以下。

3、健康穩定的網站友鏈：網站的友情鏈接占據著網站排名影響因素的30%，網站的友情鏈接的健康，具體結合自身網站的情況，進行同等級或高等級的友鏈交換，切忌新站不要掉入鏈接加工廠或交換不健康的網站友情鏈接。

4、穩定的內容更新：長期穩定的網站內容更新將決定了網站的快照是否正常或網站關鍵詞排名的穩定性。